과 업 지 시 서

「２０２6년 경기콘텐츠진흥원 통합홍보」 운영

Ⅰ. 일반현황

1. 사업목적

가. 경기콘텐츠진흥원 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축

나. 경기도 콘텐츠산업 분야 지원사업의 인지도 제고

2. 사업개요

가. 사 업 명 : 2026년 경기콘텐츠진흥원 통합홍보

나. 사업기간 : 2026. 01.~2026. 12.

다. 사업대상 :  도내 콘텐츠분야 종사자, 관련 유관기관, 창작자 및 일반인 등

라. 사업내용 : 경기콘텐츠진흥원 기관 브랜딩 및 연간 온오프라인 홍보

마. 사업목표 :  경콘진 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축 및 인지도 제고

3. 과업개요

가. 과 업 명 : 2026년 경기콘텐츠진흥원 통합홍보

나. 과업기간 : 2026년 계약일로부터 ~ 2026. 12. 31.

다. 예 산 액 : 금250,000,000원 (금이억오천만원, VAT 포함)

라. 주요과업

○ 기관 브랜드캠페인 수행

○ 기관 소셜미디어 채널 운영

○ 기관 홍보물 제작 및 상시 홍보 업무

4. 세부과업내용

정량적 목표	- 진흥원 주요 홍보 채널 구독자 채널별 10% 이상 증가 (주요 홍보 채널 : 유튜브, 인스타그램, 네이버 블로그, 카카오플러스친구) - 조회수 100,000회 이상 콘텐츠 5건 이상 제작
정성적 목표 (기대효과)	- 고객과의 적극적인 소통을 통한 기관 인지도 상승 - 기관 ESG경영 가치 확산

< 과업 요약 >
구분	내용	수량(연간)	예산배분
전략 수립	전략 수립	- 기관 통합홍보 전략 수립 및 체계 구축 - 미디어 트렌드를 반영한 채널별 연간 콘텐츠 기획·제작·운영	15%
	수상 실적	- 연내 국내·외 SNS 운영 관련 수상 1회 이상
브랜드 관리	브랜드 캠페인	- 브랜드 캠페인(6-7월) 1회 이상 - 기관 광고(9-10월) 1회 이상	22%
	사업설명회	- 안내자료 제작, 영상 제작 포함
SNS 마케팅 및 콘텐츠 기획/제작	유튜브	- 기획 콘텐츠 영상 15건, 숏츠 30건 이상	21%
	인스타그램	- 카드뉴스 70건, 릴스 30건 이상
	네이버 블로그	- 전문가 칼럼 20건, 홍보 포스팅 40건 이상
	뉴스레터	- 격주 19건 이상 발행
	당근마켓	- 신규 개설 및 채널 활성화 - 소식 40건 이상
사업 연계 콘텐츠 기획/제작	유튜브, 옥외전광판 등	- 사업부서 연계 홍보 캠페인 기획 - 온/오프라인 홍보 채널별 콘텐츠 제작 - 10건 이상
채널운영 및 콘텐츠 제작	카카오톡	- 주요 채널 콘텐츠 미러링 소식 게시 - 주요 행사 홍보용 메시지 발송
	페이스북, X	- 주요 채널 콘텐츠 미러링
	SNS 이벤트	- 채널 활성화를 위한 이벤트 10회 이상
현장협조	부스 협조	- 내/외부 행사 부스 지원 3건	13%
홍보물 제작 및 기타	홍보물품	- 친환경 홍보물품 포함 500세트	15%
	브로슈어	- 국·영·중문·점자 2,000부(웹 게시용 포함)
	홍보영상	- 기관 홍보영상(국문/영문/중문 버전)
	자료집	- AI 시대 콘텐츠 제작 가이드 1건 - AI 시대 SNS 위기관리 매뉴얼 1건
매체광고비	인플루언서 협업 콘텐츠 제작(협찬)	- 인플루언서 협업 콘텐츠 제작(협찬) 비용 ※재단 수수료 10% 포함	한국언론진흥재단 통해 기관에서 별도 집행
※ 수량 및 예산배분은 추후 협상 시 과업 수준에 따라 조정 가능

가. 기관 홍보 전략 수립

○ 기관 홍보 체계 구축

- 기관 통합홍보 전략 수립 및 홍보 체계 구축

- 채널 홍보 효과 분석을 통한 채널별 운영 전략 도출

- 미디어 트렌드를 반영한 채널별 연간 콘텐츠 기획·제작·운영

○ 연내 국내·외 SNS 운영 관련 수상 실적 1회 이상 필수

- 추진방향 : 연간 콘텐츠 운영 기반 심사 제출자료 준비 등

- ‘대한민국 SNS 대상’ 등 공신력 있는 마케팅, SNS 운영 분야 시상 발굴 및 신청

- 수상 전/중/후 필수 자료 및 이벤트 운영 포함

나. 기관 브랜드 관리

○ 브랜드캠페인 추진

- 상반기 1회 주력사업 연계 홍보 캠페인(IMC) 수행

- 하반기 1회 기관 광고 캠페인(IMC) 수행

- 소셜 미디어 운영 과업과 협조하여 추진

○ 브랜드캠페인 필수 포함 내용

- 캠페인 키비주얼·슬로건 개발, 캠페인 영상 제작 각 1건 이상 필수

- 인플루언서 채널 협업 콘텐츠 제작 각 1회 이상 추진

- 이해관계자가 참여할 수 있는 이벤트 포함

○ 2027년 사업설명회 사전작업

o 2027년 연초 진행 예정인 사업설명회 사전작업

o 지원사업 안내자료 자료집 제작

o 티저 영상, 4개 본편 영상(통합본, 본부별), 인터뷰 촬영, 홍보용 릴스 촬영 및 편집

매체	주요 내용	운영방안	`26 제작목표
			조회수 100,000회 이상 콘텐츠 5건
유튜브	기관 메시지를 반영한 영상 콘텐츠 제작	홍보 키워드 및 인플루언서 활용 콘텐츠로 기관 브랜드 강화	동영상 15건 숏츠 30건
인스타그램	자체 릴스 콘텐츠, 사업안내 카드뉴스 제작	숏폼, 스토리 업로드를 통해 양방향 소통 활성화	게시물 70건 릴스 30건
네이버 블로그	기관 사업 참가자, 콘텐츠 산업 분야 전문가의 인사이트	전문가 필진을 통한 정보제공 및 시리즈 발행으로 고정 독자 구축	칼럼 20건 게시물 40건
뉴스레터	공고 중인 사업, 행사 안내 및 소셜미디어 콘텐츠 확산	팀별 홍보 내용 취합 후 격주 발송	19건
카카오톡 플러스친구	공고 중인 사업, 행사 안내 및 소셜미디어 콘텐츠 확산	주요 홍보 안건 발생 시 운영	소식 40건 메시지 10건
당근마켓	지역 기반 기관 사업, 행사 안내 및 참여유도	상시 소식 업로드 및 기관 보유 채널 연계 홍보	소식 40건

다. SNS 마케팅 및 콘텐츠 기획

○ 유튜브 채널 운영(youtube.com/@gcontv)

- 추진방향

① AI 등 기관 중점 키워드와 비전을 반영한 채널 전략 수립 및 콘텐츠 제작

② 인플루언서 협업 콘텐츠를 통한 기관 인지도 및 노출 확산

③ 오디오, 숏폼 등 효율적인 콘텐츠 재가공을 통한 구독자 유입 확대

- 기획예시(안)

· 기관 브랜디드 콘텐츠 : 사업내용을 친근하게 담아낸 영상으로 효과적인 기관 브랜드 강화

· 기관 사업 현장 취재 및 인터뷰 : 지원사업 참여자와 함께하는 토크 콘텐츠 및 출연자가 직접 행사 현장을 참여하는 영상으로 기관 사업 홍보

· 정보성 콘텐츠 : AI 시대 콘텐츠 분야 리터러시 교육 관련 정보 및 인사이트 전달(오프라인 확산 행사 1회 이상 필수 포함)

· 교양 콘텐츠 : 기관 미션 ‘문화를 산업으로 확장시키는 연결점’ 비전2030 메시지를 반영한 산업 트렌드 토크

· 웹예능 : 기관 인지도 및 사업 체감도를 높일 수 있는 흥미 위주 콘텐츠

○ 인스타그램 채널 운영(instagram.com/gca_official_kr)

- 추진방향

① 트렌드 반영 콘텐츠 전략 수립 후 기획 및 제작, 배포

② 자체 릴스 콘텐츠 제작을 통한 채널 노출 강화

③ 소통 활성화를 위한 스토리 기능 적극 활용 및 참여형 이벤트 진행

④ 주 2회 정기적으로 업로드

- 기획예시(안)

· 정보성 카드뉴스 : 시의성 있는 콘텐츠 산업 이슈를 다룬 카드뉴스 제작

○ 네이버 블로그 운영(blog.naver.com/gconzine)

- 추진방향

① 콘텐츠 산업 전문성 반영 전략 수립 및 콘텐츠 제작 발행

② AI 시대 콘텐츠 제작 관련 소재를 선정해 전문적 시리즈물로 발행

※ 연재물 주요 내용 관련, 발주처에서 차후 자료집 제작 요청

③ 월 2회 주기 포스팅

- 기획예시(안)

· 전문가 칼럼 : 콘텐츠 산업 분야 전문가의 인사이트

· 사업 리뷰 : 경콘진 지원사업 및 행사 홍보

○ 뉴스레터 운영(https://page.stibee.com/archives/234576)

- 추진방향 : 기관 뉴스레터 독자에게 폭넓은 정보 제공

- 발행수량 : 뉴스레터 연간 19회 내외(월 2회 발간)

○ 당근마켓 운영

- 추진방향

① 신규 개설 및 채널 활성화 전략 수립 및 제안, 전략에 따른 운영

② 지역 연계 기관 주요 행사 및 사업 홍보 소식 제공

- 발행수량 : 소식 게시 40건 이상, 이벤트 포함 기획 콘텐츠 제작 5건 이상

○ 사업부서 연계 캠페인 기획/제작

- 사업부서 협력 콘텐츠 제작을 통한 기관 사업 홍보 콘텐츠 제작 10건 이상(채널별 리사이징 포함)

※예시: 2025년 기관 다회용기 사용 캠페인 기획 및 홍보

- 채널은 온드미디어(기관 보유 채널 7개 이상), 페이드미디어(옥외광고, 영상송출용 등)에 형식에 맞게 제작

- 제작 콘텐츠(이미지, 영상 등) 추후 발주처 배리에이션을 위한 활용 플랫폼 구매(AI툴 등/구독 가능)

라. 채널 운영/관리용 상시 콘텐츠 제작 및 SNS 채널 운영

○ 카카오톡 운영

- 추진방향

① 주요 채널 콘텐츠 소식 게시

② 주요 행사 홍보 시 메시지 발송

- 발행수량 : 소식 게시 40건 이상, 메시지 발송 10건 이상

○ 페이스북, X

- 주요 채널 콘텐츠 확산을 위한 콘텐츠 제작

- 인스타그램 콘텐츠 미러링 수준

○ 상시 콘텐츠

- 기관 명절 인사, 경영 메시지 전달 등 기관 역할 관련 상시 콘텐츠 제작(채널별 리사이징 포함)

○ SNS 이벤트

- 채널 활성화를 위한 이벤트 10회 이상

마. 기관 내·외부 홍보 현장 협조

○ 부스 협조

- 기관 내·외부 행사 부스 지원 2건 이상

- 부스 콘셉트 및 메시지 기획, 홍보물 제작, 부스 운영 등

※ 부스 운영 현장 인력 및 이벤트 물품 필수 포함

바. 홍보물 제작 및 기타

○ 기관 홍보물품 제작

o ESG경영 사회적 가치를 담은 홍보물품 제작

o 기관 홍보 브로슈어(국문/영문/중문/점자) 제작

o 기관 비전 및 주요사업 내용 반영한 홍보영상 제작

○ 콘텐츠 산업 관련 자료집 제작

o 세부내용

- AI 시대 콘텐츠 제작 가이드

- AI 시대 SNS 위기관리 매뉴얼

o 제작방법

- 각 분야 전문가 섭외를 통한 자료집 제작 필수

- 국내외 및 자사 콘텐츠 및 사례 분석 및 포함 필수

o 발행수량 : 각 50부, 최소 50페이지 이상

○ 상시 홍보 업무 지원

- 기타 홍보 이슈 발생 시 업무 지원

○ 정기보고 및 수시보고

- 월 1회 정기보고 및 이슈사항 수시 보고를 통한 과업 점검 추진

5. 결과보고

가. 최종 결과보고서

○ 결과보고서 : 과업 수행내용 전반이 포함된 완료보고서

※ 재단 출납 마감시점 고려해 11월 30일까지 완료보고 제출

※ 계약이행이 원활하지 않아 선금이 목적에 맞지 않게 사용되었다고 판단되는 경우 별도의 요청이 있을 시 선금 정산보고서를 요구할 수 있음

나. 산출물 제출 형태

구 분	내 용	결 과 물	비 고
전담인력 구성 과업 착수계	- 콘텐츠 기획안 및 제작, 채널 운영 일정 - 연간홍보 수행 방안과 집행 일정 - 제작 투입 인력 및 역할	- 파일형식 - 착수보고회	계약체결 후 7일 이내
상시 보고	- 진행 상황, 특이 사항, 변동 상황 등 ※ 기타 진흥원이 요구하는 자료에 대해서 적극 협조	- 파일형식	진흥원 요구 시
중간 보고	- 월간 홍보 성과 및 추진 예정사항 보고 - 과업 진행일정, 참여인력, 투입예산 표기 - 광고/홍보 진행 시 홍보 결과분석 및 보고	- 파일형식 - 월간회의	월 1회
사업결과 보고 (최종 결과보고 시)	- 프로그램 제작비 관련 증빙(계약서)사본 - 연간홍보 운영결과, 콘텐츠 제작 결과보고 - 기타 발주기관과 협의를 통해 결과 보고에 필요하다고 확인 되는 사항	- 파일 및 제본 - 외장하드 (파일형식)	11월 30일까지
결과물	- 외장하드(결과보고/정산보고 및 모든 디지털 제작 산출물) *정산보고서는 별도의 요청이 있을 시 제출 - 제본 2부 제출(결과보고서, 콘텐츠 제작내역 및 제출자료)

○ 영상물 : 기획안/스크립트, 촬영원본, 최종편집본, 편집 클린본

○ 이미지, 홍보물 : 콘텐츠 최종본(.jpg 등), psd, ai 등 편집이 가능한 파일, 촬영 원본(촬영 시), 기타 과업진행 산출물 일체

○ 저작권 구매 후 제작한 콘텐츠의 경우 저작권 확인 서류 일체

6. 사업수행 인력

가. 인력구성 : 효율적인 제작 운영이 가능한 적정인력 구성(기술 및 경력 보유자)

역 할	인 원	경력, 자격요건	필수사항
통합홍보 총괄 기획	1명 이상	실무 경력 10년 이상, PM경력 보유자	M/M 0.3 이상
홍보마케팅 PM	1명 이상	마케팅·SNS운영·콘텐츠제작 총괄, 실무 경력 5년 이상	M/M 0.6 이상
마케팅 실무	1명 이상	마케팅 및 광고 실무 경력 3년 이상	M/M 0.5 이상
콘텐츠 에디터	1명 이상	콘텐츠 제작, 편집 경력 3년이상	M/M 0.5 이상
회계 및 관리	1명 이상	프로젝트 관리 보조	M/M 0.2 이상

※ 과업 운영 예산 내 별도 인력 운영방식 가능, 단 투입인력 총합 2.2명 이상, 계약서 상 표기된 인력의 타프로젝트 투입으로 원활한 과업 진행 불가능 시 비용 재산정 및 투입인력 추가 요구 가능성 있음

7. 과업추진시 유의사항

가. 과업 진행시 필요한 제반 비용은 용역비 안에 포함하며, 과업 범위 내 추가 비용 필요시 수행사 부담

나. 수행사는 효율적인 프로그램 운영 및 관리할 수 있는 방법과 수행방안을 제시해야 함

다. 과업에 포함되어 있지 않거나 과업 과정에서 발견된 추가 필요사항은 발주기관이 과업에 포함할 수 있으며, 과업에 포함할 시에는 수행사와 사전 협의를 진행해야 함

라. 상기 내용 이외 필요 또는 추천하는 사항에 대해서는 별도 협의 및 수정 가능

Ⅱ. 과업지침

1. 일반지침

가. 제안자는 본 사업에 대해 명확히 이해하여 본 사업의 특색을 반영한 기획/대행을 하여야 한다.

나. 제안자는 관련법규 및 제반 규정에 적법하게 본 사업을 진행하여야 한다.

다. 협상대상자로 선정된 업체에게는 원칙적으로 기획/운영 권한을 부여하되, 사업 진행과정에 있어서는 진흥원의 감독을 받아야 한다.

라. 본 공고와 관련해 이의 또는 견해를 달리하는 경우에는 상호협의 한다.

마. 본 공고나 지침에 명시되지 않은 일반적 사항은 본 계획과 관련된 규정 및 제 기준, 학술적 이론 근거에 따른다.

바. 본 공고 중 불확실한 사항은 질의 및 회신된 내용에 따르고, 제안자의 창의력을 고려하여 보다 합리적인 방향으로 발전시킨다.

2. 이행조건

가. 과업의 추진과정에 있어서 진행사항은 수시로 보고하고, 관련 파생문제를 담당자와 긴밀하게 협의하여야 한다.

나. 본 과업 수행을 위하여 제공된 자료는 본 과업 수행 이외에 타 용도로 사용할 수 없으며 외부로 유출 할 수 없다.

다. 과업과 관련하여 작성된 모든 자료의 지적소유권은 진흥원의 소유이며, 진흥원의 동의 없이 이를 유출 또는 활용할 수 없다.

라. 과업을 진행하는 과정 중에 협의된 사항은 충분히 반영되어야 한다.

마. 모든 과업은 주어진 예산 범위 내에서 실시하여야 하며 예산범위를 벗어난 부분은 진흥원과 긴밀히 협의하여 해결하여야 한다.

바. 본 과업과 관련된 모든 제반업무에 대하여 하도급을 할 수 없으며, 이에 대한 위반으로 발생되는 모든 책임은 과업수행담당자에게 있다.

3. 기타사항

가. 과업지시서에 누락된 사항이라도 과업수행에 필요한 사항은 협의를 통해 조정할 수 있다.

나. 용역계약 후 과업지시서의 내용은 진흥원의 업무사정에 따라 변경될 수 있으며, 이로 인한 과업범위 및 용역금액의 변경은 계약당사자간의 협의로 결정한다.

다. 용역기간은 진흥원에서 인정하는 특별한 사유 발생 시와 사전에 진흥원 담당자와 협의 동의를 제외하고는 연장할 수 없다.

라. 용역성과물은 진흥원의 검사를 받아야하며, 이에 필요한 자료 제출 및 보충설명서 등의 요구가 있는 경우에는 이에 응하여야 한다. 또한, 용역의 성과물이 과업지시서의 내용과 다르거나 미흡하여 진흥원에서 보완․요구가 있는 경우에는 즉시 수정․보완하여야 한다.

마. 본 용역과 관련하여 계약자가 과업 수행 과정에서 취득 또는 작성되는 산출물에 대한 소유권은 진흥원에 있고, 과업 수행완료 즉시 진흥원에게 제출하여야 한다.

바. 본 용역과 관련하여 입수된 자료와 발주자의 승인 없이 제3자에게 제공하거나 과업목적 외에는 사용할 수 없다.

사. 본 용역과 관련하여 제작된 모든 저작물들에 대한 저작권을 진흥원에 양도한다.

아. 진흥원의 용역성과물 검사 시 본 용역의 성과물에 이상이 있는 경우, 용역업체는 해당 이상부분에 대한 수정 보완 용역을 성실하게 수행하여야 한다.

자. 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항에 대해서는 계약관련 제법규에 준한다.

차. 과업수행자는 간접구매*시 사회적기업*을 우선적으로 검토하여야 하며, 계약대금 또는 잔금 지급 요청 시 간접구매 증빙자료(세금계산서, 카드 매출전표 등)를 제출하여야 한다.

※간접구매 : 계약체결된 업체가 과업 예산을 외부에 위탁하여 사용하는 과정에서 발생하는 2차 지출(자료집 인쇄 및 제본, 소모품·방역용품 구매 등)

※사회적기업 : 여성기업, 장애인기업, 중증장애인생산품생산시설, 장애인표준사업장, (예비)사회적기업, 사회적협동조합, 자활기업, 지역자활센터, 마을기업, 협동조합 등

※관련근거 : 경기도 사회적경제 육성 지원에 관한 조례(경기도조례 제5007호, 2015.10.13. 시행) 제10조(우선구매 등 지원)

카. 과업수행자는 과업수행시 1회용품* 구매 및 사용을 지양하고 해당 제품을 다회용품*으로 대체하여야 한다.

※추진근거 : 「공공기관 1회용품 등 사용 줄이기 실천지침(국무총리훈령 제829호, 2022.12.2., 일부개정)」, 「경기도 1회용품 사용 저감 지원 조례(경기도조례 제7119호, 2021.7.14., 일부개정)」

※1회용품 : 1회용 컵·접시·용기, 나무젓가락, 이쑤시개, 1회용 수저·포크·나이프, 1회용 광고선전물, 1회용 면도기·칫솔, 1회용 치약·샴푸·린스, 1회용 봉투·쇼핑백, 1회용 응원용품, 1회용 비닐식탁보, 우산비닐, 합성수지재질 빨대·젓는막대

※다회용품 : 같은 용도에 여러 번 걸쳐 연속해서 사용 가능한 제품